I margadh na Síne, cá bhfuil an bóthar le haghaidh bealaí feithicleach?

I margadh na Síne, cá bhfuil an bóthar le haghaidh bealaí feithicleach?

Ceann ó arm OEM go dtí an tús branda neamhspleách

Go luath sna 1980í, thosaigh tionscal gluaisteán comhfhiontair Sino-eachtrach le feiceáil sa tSín, agus thosaigh brandaí gluaisteán idirnáisiúnta ar nós Volkswagen, General Motors agus Ford ag dul isteach i margadh mórthír na Síne. Faoi léigear ag teicneolaíocht déanta gluaisteán traidisiúnta atá as dáta, tá an tSín ag bogadh de réir a chéile ar shiúl óna stair phianmhar maidir le gluaisteáin “lámhdhéanta amháin”. Ó shin i leith, tá Santana, Beijing Jeep, SAIC Volkswagen agus samhlacha eile le feiceáil ar shráideanna na Síne agus tá tóir orthu i dtionscal gluaisteán na Síne. Ag an am céanna, tá na tionscail in aghaidh an tsrutha agus iartheachtacha de pháirteanna gluaisteán a thacaíonn le gluaisteáin ag forbairt faoi lán seoil ar fud na tíre freisin. Is iad bealaidh an sampla is tábhachtaí agus is soiléire de chóras tacaíochta thionscal na ngluaisteán. Sna 1960í, le riachtanais tháirgeadh agus aeraspáis thionscal na ngluaisteán, thosaigh an tionscal bealaithe ag tosú go mall. Faoi na 1990idí, thosaigh cuideachtaí bealaithe na Síne faoi stiúir Great Wall Lubricants ag fás. Le linn na tréimhse céanna, tháinig go leor cuideachtaí bealaithe príobháideacha chun cinn. Mar shampla, a bunaíodh i 2004, Ribang Technology bealaidh fuinnimh nua agus fiontair bealaidh baile cáiliúla eile.

Go luath i bhforbairt an tionscail bhealaithe, tá easpa teicneolaíochta táirgthe agus próiseála bealaí caighdeánaithe ag fiontair na Síne. Trí chomhoibriú le brandaí eachtracha, tá a dteicneolaíocht táirgthe agus próiseála domhain féin carntha acu de réir a chéile. Tar éis máistreacht a fháil ar tháirgeadh agus ar rialú cáilíochta de réir a chéile, d'urghabh go leor fiontair phríobháideacha sa tSín na blianta órga d'ardú na ngluaisteán baile agus forbairt an iarmhargadh gluaisteán, agus d'fhorbair siad de réir a chéile ó tháirgeadh OEM na dtrí bhranda tosaigh sa mhargadh idirnáisiúnta Meijia Shell. . Is tionscal láidir é branda láidir, agus is tír láidir tionscal láidir. Sna deich mbliana atá romhainn, leanfaidh brandaí neamhspleácha intíre ag ardú, agus beidh staid tosaigh an mhargaidh de roinnt brandaí idirnáisiúnta aitheanta ag meath de réir a chéile. Bíonn brandaí in iomaíocht le sealbhóirí a bhfuil íogaireacht an mhargaidh acu, táirgeadh solúbtha agus feidhmíocht ardchostais. Léiríonn sonraí ábhartha, i 2021, go n-áitíonn brandaí bealaí eachtracha 93.9% den mhargadh baile, cé nach ndéanann brandaí neamhspleácha ach 6.1% den sciar den mhargadh. Tá an margadh bealaithe baile ollmhór beagnach monaplachtaithe ag brandaí eachtracha.

Sa dara háit, ón gcainéal go dtí an táirge fíor, ó phraghas go seirbhís

Roimhe seo, bhí an margadh bealaithe baile á áitiú go príomha ag na trí bhrandaí móra agus brandaí idirnáisiúnta eile, rud a chiallaíonn beagnach 97% den sciar den mhargadh. Dá bhrí sin, san am atá caite, déileálaithe bealaí máistreacht an soláthar bealaí chéad leibhéal, rud a chiallaíonn go bhfuil an ceart chun labhairt sa réigiún, ach freisin a chiallaíonn gur féidir leat bréag airgead a dhéanamh, agus tá na brabúis thar a bheith saibhir. Sa lá atá inniu ann, tá níos mó ná 6,000 branda bealaithe sa mhargadh baile. An rud atá in easnamh ar an margadh, ní táirge é a thuilleadh, gan trácht ar chainéal. I dteannta le méadú mór ar thrédhearcacht na faisnéise, níl rochtain deacair a thuilleadh. Tá cibé an féidir leis an táirge féin spás brabúis áirithe a thabhairt don déileálaí ina chaighdeán tábhachtach i ré an toirte inmheánaigh. Tá brandaí idirnáisiúnta cosúil leis na trí bhrandaí móra tar éis éirí ina gceannródaithe sa mhargadh mar gheall ar a trédhearcacht ard sa mhargadh agus brabúis ísealphraghais. Ansin tá na n-arm íseal-leibhéil roimhe seo, ach anois tá a gcuid brandaí féin curtha in ionad iad go ciúin. Tá seirbhísí tuirlingthe scagtha agus rialú níos déine ar an margadh anois ina roghanna brabúis meántéarmacha agus fadtéarmacha do go leor déileálaithe.

Tá cásanna góchumtha bealaithe go minic freisin, agus is dóichí go dtarlóidh góchumadh branda i mbrandaí idirnáisiúnta ar nós na dtrí bhranda mór. Toisc go bhfuil sé deacair na bealaí rialaithe a rialú go docht agus go bhfuil feasacht an mhargaidh thar a bheith ard, níl aon spás ann le haghaidh fakes, ach mar gheall ar na fachtóirí cosúil le rialú cainéal agus rialú seirbhíse brandaí neamhspleácha, chomh maith le cumhacht ceannaigh lag agus fachtóirí eile, tá fakes. Cuireann bealaidh intíre béim ar ardchaighdeán agus éifeachtach ó thaobh costais. Trí rialú costais in aghaidh an tsrutha agus anuas den slabhra tionsclaíoch, is féidir linn táirgí ardchaighdeáin agus ar chostas íseal a tháirgeadh, praghas ola bhealaithe a laghdú i gcónaí, agus tairbhe dhíreach a thabhairt do thromlach na n-úinéirí gluaisteán. Le blianta beaga anuas, thuig brandaí neamhspleácha intíre freisin nach féidir leis an gcogadh praghais a bheith mar fhórsa tiomána chun tacú le forbairt fhadtéarmach an bhranda, agus tá méadú tagtha ar a n-iarrachtaí i margaíocht críochfoirt agus seirbhísí, mar shampla intinn na dtomhaltóirí críochfoirt a áitiú. agus meáin mhóra nua a úsáid le haghaidh poiblíochta, a raibh ról áirithe aige.

Trí mhodh comhoibrithe

Ó fhiontair in aice le sruth go dtí gar do sholáthraithe seirbhíse iartheachtacha san am atá caite, bhí an tionscal bealaithe faoi cheannas na monaróirí go hiomlán. Ceannach agus díol amháin atá sa chaidreamh idir an díoltóir agus an monaróir. Feidhmíonn déileálaithe mar mhonaróirí táirgí agus earraí. Tá slaodacht an chainéil atreoraithe chuig an monaróir an-íseal, gan trácht ar dhílseacht. I ré nuair a bhíonn cainéil rí, is é brabús an t-aon nasc. Tá brabús, ní bheidh aon easpa comhpháirtithe.

Is fachtóir inbhuanaitheachta an-luachmhar do mhonaróirí an greamacht idir déileálaithe agus monaróirí. D'fhonn tacú le déileálaithe, infheisteoidh monaróirí acmhainní breise i ndéileálaithe, agus fiú déileálaithe cuachta domhain sa réigiún chun níos mó fiachmhúchta sa mhargadh réigiúnach a bhaint amach. Dá bhrí sin, tá "go fiachmhúchta" ina caoineadh rallying do bhrandaí neamhspleácha chun ionsaí a sheoladh ar chríochfort an mhargaidh. Mar shampla, cuireann bealaidh Ribon leasanna a chéile le chéile, agus fiú ligeann do dhéileálaithe a bheith mar chuid den mhonarcha trí chomhroinnt nó dáileadh cothromais, d'fhonn patrún dáileadh brabúis níos fadtéarmaí a bhaint amach.

Ceithre difríochtaí suíomh ról

Tá margadh na mbeal lán deiseanna, ach tá dúshláin agus gaistí ann freisin. Faoi láthair, tá sé mhór-threocht ann maidir le forbairt brandaí bealaí príomhshrutha sa mhargadh baile:

Gcéad dul síos, brandaí neamhspleácha a thógáil go daingean, aird níos mó agus níos mó ar bhrandaí neamhspleácha.

Ar nós ola bhealaithe Great Wall, Teicneolaíocht Longpan, Compton, náid ciliméadar ola bhealaithe agus mar sin de.

Is é an dara ceann ná táirgí tacaíochta a sholáthar do bhrandaí neamhspleácha gan mhoill. Chomh maith le ola bhealaithe, tá táirgí tacaíochta ola bhealaithe, mar shampla ola bhreosla, breiseáin cothabhála inneall ola bhealaithe, chomh maith le táirgí uisce-bhunaithe mar antifreeze. Mar shampla, táirgeann Longpan Technology táirgí uisce-bhunaithe chun cumais seirbhíse a champa branda féin a shaibhriú go leanúnach agus an margadh a áitiú.

Sa tríú háit, glacann sé a bhranda féin mar an bhratach, agus déanann sé iarracht a bheith ina "bonn Laoch Liangshan" a thugann go leor brandaí ola le chéile ar nós Peitriceimiceach aontaithe, Lake Technology, agus New Century New Energy, ag díriú ar shuíomh comhtháthú OEM. Táthar ag súil, trína neart mhonarcha féin, go mbeidh sé ina seasamh cúil agus ina thacaíocht do go leor brandaí agus go gcuideoidh sé le brandaí níos neamhspleácha dul i bhfad.

Ceathrú, táirgeadh OEM luath agus taighde agus forbairt mar an buntáiste lárnach. Agus iomaíochas OEM á chothabháil againn, táimid ag forbairt brandaí neamhspleácha OBM go bríomhar anois, mar shampla Meihe Technology, Yuangen Peitriceimiceach, etc., chun forbairt chomhthreomhar dhá thiomántán a bhaint amach.

Cúigiú, le héabhlóid agus forbairt roinnt bealaí, comhtháthú agus éabhlóid na n-acmhainní, tá roinnt fórsaí nua faoi stiúir an tsoláthair láraithe agus an slabhra soláthair ag ardú, rud a mheaitseálfaidh buntáistí comhfhreagracha na bealaí móra le rá. Fiontair chun comhoibriú le OEM, nó comhar ceadúnaithe branda eisiach, nó comhar dé-bhranda. Is iad na bealaí agus an comhar le monarchana ardchaighdeáin a bhfuil forbairt mhear bainte amach acu.

Sa séú háit, le blianta beaga anuas, tá roinnt brandaí 100 bliain a bhfuil cáil idirnáisiúnta orthu tar éis éirí mar sholáthraithe príomhshrutha de roinnt croí-chatagóirí de threalamh óstach tar éis céad bliain de dhianshaothrú.

Ag an am céanna, tá tionchar an bhranda aitheanta ag an margadh freisin. Trí chaighdeáin dochta táirgí idirnáisiúnta, caighdeáin chórais deimhniúcháin OEM, agus in éineacht le hoibriú an mhargaidh, tá sé tar éis dul isteach sa rian táirge bealaidh agus forbairt tapa bainte amach aige.

Ar thaobh amháin, is comórtas idir brandaí é ola bhealaithe, agus ar an láimh eile, is comórtas é freisin idir an slabhra soláthair agus buntáistí tionsclaíocha taobh thiar den bhranda. I dtionscal iarmhargadh na ngluaisteán, ní féidir ach rud amháin a bheith ina ton síoraí, agus is é sin: an luach is mó agus na táirgí agus na seirbhísí cáilíochta is éifeachtaí ó thaobh costais a sholáthar do chustaiméirí. Beag beann ar an gcogadh praghsanna, is é an rud atá tábhachtach ná carnadh agus rialú brandaí éagsúla sa tionscal. Tá sé deacair a rá cé atá in ann imirt go maith agus leanúint ar aghaidh ag imirt go maith. Cruthóidh aiseolas ón margadh nach féidir ach buaiteoirí an chórais mhúnla + seirbhíse + táirge + praghsanna a fháil amach as an gciorcal.